策劃不(bù)₹僅是(shì)輸出好(hǎo)的(de)方案，怎麽保留好(hǎo)的(de)方案進行(xíng)持續統一(yī)的(de)輸出也(yě)是(shì)至關重要(yào)——減少♠(shǎo)公司犯錯(cuò)

 如(rú)何對(duì)一(yī)個(gè)産品進行(xíng)品牌包裝？

在當下(xià)品牌力競争的(de)市(shì)場(chǎng)環境中，我想這(zhè)是(shì)所有(yǒu)企業(yè)主都(dōu)在思考的(de)問(wèn)題。

之前有(yǒu)聊到(dào)過，品牌的(de)目的(de)是(shì)為(wèi)了(le)讓産品更快(kuài)，更多(duō)，更高(gāo)價的(de)賣出。在實現(xiàn)這(zhè)一(yī)目的(de)的(de)一(yī)系列策劃與設計(jì)動作(zuò)，稱之為(wèi)品牌包裝。

這(zhè)一(yī)系列動作(zuò)包括了(le)：戰略策劃部分(fēn)，創意設計(jì)部分(fēn)及執行(xíng)落地(dì)部分(fēn)。

而産品品牌包裝的(de)前提一(yī)定是(shì)基于企業(yè)資源禀賦及滿足部分(fēn)顧客群體(tǐ)需求展開(kāi)的(de)。

 企業(yè)主該怎樣把産品傳達給顧客呢(ne)？

品牌包裝的(de)統一(yī)性思維：

向目标顧客傳達産品的(de)核心賣點并形成長(cháng)時(shí)間(jiān)的(de)品牌記憶點。

現(xiàn)在大(dà)多(duō)數(shù)的(de)顧客是(shì)茫然的(de)，時(shí)間(jiān)呈現(xiàn)碎片化(huà)，接收到(dào)的(de)信息與新事(shì)物(wù)無窮無盡。企業(yè)主隻有(yǒu)統一(yī)品牌每一(yī)次對(duì)外(wài)的(de)宣傳，才有(yǒu)可(kě)能(néng)讓顧客保留住對(duì)品牌的(de)記憶。并在恰當的(de)時(shí)候喚醒顧客的(de)記憶，影(yǐng)響顧客的(de)購(gòu)買決策。

這(zhè)裡(lǐ)的(de)統一(yī)不(bù)止是(shì)宣傳的(de)統一(yī)，更多(duō)的(de)是(shì)品牌情感理(lǐ)念與産品特性、品牌語言符号、品牌視(shì)覺符号、品牌數(shù)字符号的(de)多(duō)重統一(yī)。由內(nèi)而外(wài)多(duō)方位一(yī)體(tǐ)的(de)傳播我們産品的(de)理(lǐ)念。

 戰略策劃部分(fēn) 

戰略策劃幫助産品與顧客群體(tǐ)去(qù)做(zuò)合理(lǐ)的(de)關聯，并滿足顧客的(de)訴求

産品定位，市(shì)場(chǎng)定位到(dào)傳播定位多(duō)位一(yī)體(tǐ)的(de)品牌包裝思維是(shì)進行(xíng)實際策劃工(gōng)作(zuò)的(de)重要(yào)理(lǐ)念。

通(tōng)過産品定位充分(fēn)了(le)解産品本身(shēn)具有(yǒu)的(de)産品特性并劃分(fēn)産品的(de)品類，根據産品特性确定核心目标顧客群體(tǐ)的(de)年(nián)齡，性别。

通(tōng)過市(shì)場(chǎng)定位确定核心顧客群體(tǐ)所具有(yǒu)的(de)能(néng)夠與産品産生(shēng)關聯的(de)族群特性；我們的(de)産品為(wèi)這(zhè)一(yī)特性的(de)族群能(néng)夠提供什(shén)麽便利，市(shì)場(chǎng)定位不(bù)僅是(shì)人(rén)群渠道(dào)的(de)定位，更關鍵的(de)是(shì)找到(dào)不(bù)同族群的(de)特質。并向他(tā)們給出産品的(de)用(yòng)途與交易理(lǐ)由。

通(tōng)過傳播定位确定這(zhè)一(yī)族群的(de)心理(lǐ)特征，本産品滿足顧客什(shén)麽樣的(de)情感訴求，給了(le)他(tā)們什(shén)麽感性的(de)交易理(lǐ)由，完成品牌情感的(de)嫁接。

例如(rú):微(wēi)商代理(lǐ)

産品定位：産品特點：一(yī)部手機(jī)，随時(shí)随地(dì)的(de)工(gōng)作(zuò)  主要(yào)群體(tǐ)：女(nǚ)性

市(shì)場(chǎng)定位：消費(fèi)者族群-居家(jiā)寶媽(mā)，交易理(lǐ)由：自(zì)己做(zuò)老(lǎo)闆，利用(yòng)空(kōng)餘時(shí)間(jiān)賺錢(qián)

傳播定位：顧客洞察:作(zuò)為(wèi)21世紀新女(nǚ)性，不(bù)甘于做(zuò)家(jiā)庭主婦，希望通(tōng)過自(zì)己的(de)努力重拾事(shì)業(yè)，找回自(zì)信并幫助家(jiā)庭分(fēn)擔部分(fēn)壓力；

                感性理(lǐ)由：終于可(kě)以讓家(jiā)人(rén)與朋(péng)友(yǒu)刮目相(xiàng)看(kàn)，得(de)到(dào)他(tā)人(rén)認可(kě)，也(yě)挺高(gāo)了(le)自(zì)我的(de)認同；意義：重拾自(zì)我的(de)機(jī)會(huì)

所有(yǒu)的(de)這(zhè)些(xiē)定位都(dōu)是(shì)在圍繞我們的(de)産品與目标顧客群體(tǐ)去(qù)做(zuò)合理(lǐ)的(de)關聯。找到(dào)顧客與産品的(de)關聯點。通(tōng)過實際的(de)産品用(yòng)途與感性的(de)理(lǐ)由滿足顧客的(de)訴求

 創意設計(jì)部分(fēn) 

創意符号是(shì)為(wèi)了(le)形成品牌記憶點，并幫助顧客理(lǐ)解品牌理(lǐ)念

在經過前期的(de)定位戰略研究之後，下(xià)一(yī)步就(jiù)是(shì)實際的(de)語言、視(shì)覺、數(shù)字創意符号的(de)設計(jì)體(tǐ)現(xiàn)。

從(cóng)品牌命名、廣告語、品牌故事(shì)、賣點及營銷話(huà)語提煉、logo設計(jì)、産品包裝設計(jì)與營銷宣傳物(wù)料設計(jì)等一(yī)系列具體(tǐ)的(de)動作(zuò)。

這(zhè)一(yī)部分(fēn)是(shì)根據戰略策劃方案，輸出與之匹配的(de)傳播符号的(de)環節，也(yě)是(shì)消費(fèi)者與産品産生(shēng)接觸并形成初步認知(zhī)的(de)關鍵環節。

創意與設計(jì)的(de)核心理(lǐ)念是(shì)整體(tǐ)統一(yī)性。所有(yǒu)的(de)創意與設計(jì)動作(zuò)都(dōu)是(shì)圍繞産品賣點與形成品牌記憶點為(wèi)宗旨，并幫助顧客更好(hǎo)的(de)理(lǐ)解品牌的(de)核心理(lǐ)念；自(zì)上(shàng)而下(xià)，一(yī)步步的(de)深入并互相(xiàng)關聯。後面的(de)章(zhāng)節會(huì)詳細的(de)描述具體(tǐ)的(de)創作(zuò)方法與原則，這(zhè)裡(lǐ)不(bù)做(zuò)過多(duō)的(de)撰寫。

 執行(xíng)落地(dì)部分(fēn) 

策劃不(bù)僅是(shì)輸出好(hǎo)的(de)方案，怎麽保留好(hǎo)的(de)方案也(yě)是(shì)至關重要(yào)的(de)

品牌的(de)形成與用(yòng)戶的(de)培養是(shì)一(yī)個(gè)長(cháng)期的(de)過程

對(duì)于品牌來(lái)講，營銷宣傳的(de)目的(de)有(yǒu)兩種：

一(yī)是(shì)喚醒老(lǎo)顧客的(de)記憶，喚醒對(duì)于品牌的(de)情感，影(yǐng)響顧客購(gòu)買決策；

二是(shì)加強新老(lǎo)顧客的(de)記憶，直至形成品牌的(de)長(cháng)期記憶，影(yǐng)響顧客購(gòu)買決策。

做(zuò)為(wèi)營銷人(rén)員(yuán)來(lái)講，首先要(yào)接受消費(fèi)者健忘的(de)這(zhè)一(yī)事(shì)實，同時(shí)應該試圖運用(yòng)各種策略和(hé)一(yī)些(xiē)關于記憶的(de)規律來✘(lái)幫助消費(fèi)者減少(shǎo)遺忘，或者是(shì)幫助他(tā)們喚醒記憶。

對(duì)于品牌來(lái)講，所有(yǒu)對(duì)外(wài)宣傳過的(de)品牌理(lǐ)念或者産品賣點，都(dōu)會(huì)被消費(fèi)者保存在大(dà)腦(nǎo)裡(lǐ)面，形成品牌記憶，唯一(yī)區(qū)别的(de)是(shì)，這(zhè)個(gè)記憶的(de)完整度而已。這(zhè)就(jiù)需要(yào)品牌商時(shí)時(shí)刻刻的(de)進行(xíng)廣告宣傳，喚醒，補充消費(fèi)者的(de)記憶。

但(dàn)有(yǒu)一(yī)點是(shì)非常關鍵的(de)——品牌理(lǐ)念應該是(shì)一(yī)緻的(de)，這(zhè)樣才能(néng)夠有(yǒu)效的(de)喚醒與加強消費(fèi)者對(duì)于品牌的(de)記憶，而不(bù)是(shì)又(yòu)重新生(shēng)成一(yī)份記憶，每一(yī)次廣告都(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)記憶，不(bù)是(shì)給他(tā)們造成更多(duō)的(de)信息煩惱。創新的(de)廣告不(bù)是(shì)不(bù)需要(yào)，而是(shì)需要(yào)根據特定的(de)情況來(lái)出現(xiàn)，進行(xíng)爆破式的(de)突擊戰。

好(hǎo)的(de)廣告管一(yī)百年(nián)，每年(nián)過節都(dōu)會(huì)看(kàn)到(dào)的(de)腦(nǎo)白(bái)金(jīn)不(bù)正是(shì)如(rú)此嗎(ma)？